Почему Южная Корея захватила мировые чарты и кино

BTS, Blackpink, Stray Kids, NewJeans - эти группы собирают стадионы по всему миру. "Игра в кальмара" стала самым популярным сериалом Netflix за всю историю, её посмотрели 2,2 миллиарда часов. "Паразиты" получили "Оскар" как лучший фильм. Это не случайность и не разовая удача. Южная Корея инвестировала в культуру миллиарды долларов ещё 25 лет назад. Результат: K-pop - индустрия на $10 млрд в год. Дорамы смотрят в 200 странах. Корейская косметика - мировой стандарт. В статье разбираем феномен Hallyu - корейской волны.

Как государство сделало культуру экспортным товаром

В 1990-е корейские чиновники заметили: японские аниме и американский Голливуд приносят миллиарды. Президент Ким Дэ Чжун сказал: "XXI век - век культуры". Создали министерство культуры, спорта и туризма, выделили гранты, сделали налоговые льготы для киностудий. За 10 лет корейское правительство вложило в индустрию развлечений $5 млрд. Результат: "Оскар" за "Паразитов" (первый неанглоязычный фильм, победивший в категории "Лучший фильм"). 4 премии "Эмми" за "Игру в кальмара". BTS на первом месте Billboard 5 раз за карьеру. Субсидии работают: каждый вложенный доллар приносит экономике $4.

Корейские дорамы снимают за $300 тыс. за серию, а окупают в 10 раз больше за счёт международных прав, мерча и рекламы. Netflix покупает их пачками.

Почему это работает в России

Наши зрители устали от западного контента. Голливудские сюжеты предсказуемы: герой побеждает злодея, мир спасён. Корейские дорамы - неожиданные, эмоциональные, с красивой картинкой. Они смешивают жанры: детектив, мелодрама, комедия, фэнтези. Netflix вложил $2,5 млрд в корейский контент за 5 лет. В российских онлайн-кинотеатрах корейские сериалы в топе просмотров. Tilda, "Наследники", "Сладкая жизнь" - названия, которые знают миллионы. В России есть свои сериалы-феномены, но уровень господдержки не сравнить. У нас на культуру выделяют в 10 раз меньше в пересчёте на душу населения.

Что будет дальше

Китай и Таиланд пытаются повторить корейский успех. Китай уже инвестирует в дорамы и поп-музыку. Филиппины снимают свои романтические сериалы. Но корейцы заняли нишу и уходить не собираются. Следующий этап - глобальные туры групп из Японии или Индии. Но пока корона остаётся за Сеулом. Урок для всех: вложения в культуру окупаются экономикой и мягкой силой. Корейскую музыку слушают в США, Бразилии, Японии, Африке. Это влияние, которое не купишь за деньги.

Как начать смотреть корейские дорамы

Совет для новичков: начните с "Игры в кальмара" - она динамичная и короткая. Затем "Наследники" - классика про любовь и богатство. "Лунные влюблённые" - историческая драма с магией. Все сериалы есть на Netflix, Кинопоиске и специализированных сайтах. Главное - приготовьтесь плакать, смеяться и зависнуть на неделю. Корейские сериалы затягивают, предупреждаем.

Больше материалов о мировых трендах читайте в разделе: В мире.